Στην B&C, η δημιουργικότητα δεν είναι μόνο ένα σύνολο λογικά σκεπτόμενων ανθρώπων ή τρόπος ζωής: είναι φιλοσοφία…

Ο καθένας που συμμετέχει οδηγείται από αυτήν τη δύναμη, προκειμένου να βρει δημιουργικές ιδέες ή να εφαρμόσει νέες λύσεις.